東協新興市場的崛起是全球未來經濟成長引擎的動能之一，目前為止該區每年 GDP 成長以平均 5.4%逐年躍進，也帶動東南亞地區電商零售消費力道。面對這樣的 趨勢，歐、美、日、中國大陸等國家已積極布局深耕東協市場。

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今年年初，國際消費者協會(CI)為世界消費者權益日所提出的主題“Building a Digital World Consumers can Trust”，正好也呼應了這個需求。