由中華民國無店面零售商業同業公會、財團法人資訊工業策進會發起，透過泰國Kasetsart University的協助，共同辦理包含電子商務、行動商務、電視購物以及實體通路的「全方位泰國市場開發」業務拓銷團，讓台灣與泰國雙方企業的CEO透過實際對談、交流與媒合，開創與泰國各式行銷通路的合作契機。

 

　　活動時間：4/20(一) ~ 4/24(五)。為期5天4夜參訪團

　　參訪地點：泰國曼谷（全程60%需使用英文溝通）

 

※參訪四大重點

 

一、產業交流媒合

 

　　泰國是東協10國中第二大的經濟體，僅次於印尼；人口約7,000萬人，人均GDP近6千美元，是世界上最重要的電子產品製造國之一，主要出口產品有電腦及零件、汽車及零件、集成電路、橡膠等，也是亞洲基礎建設最發達的國家之一。泰國電子商務網站林立，其中又以TARAD.com、Weloveshopping.com（CP集團）與Sabuy.com最受矚目，除了本地廠商，日本樂天集團、Lazada 與 Zalora等外國電子商務廠商也紛紛揮軍進入泰國，佈局東南亞市場。泰國生活步調不算快，但網路購物的方便性與商品的多樣性和低價優勢，以及嬰兒用品與時尚精品等利基市場不斷在成長，想輕鬆購物或喜愛購物的女性消費者，成了許多企業鎖定的目標客群。

 

1. 目前泰國網友對於台灣品牌與產品除了3C商品以外，仍然相當陌生，一般泰國人的慣用語言以泰文為主，其次為英文。依據調查結果92%有網路被騙的不愉快經驗，大多數人仍以實體購物為主，因此網購仍以年輕族群為最多。經過實際拜訪泰國網路商城溝通之後，對於台灣的服飾鞋包，尤其是功能型服飾，例如運動自行車、瑜珈等專用品與美容美妝很有興趣，但需先解決代理/報關/倉儲等課題。
2. 本會曾對泰國的電子商務市場作相關研究，針對當地電子商務現況、網友購物喜好度、習慣以及台灣商品的適合性作調查並加以研究與分析，顯示泰國的高單價市場頗具消費潛力，質精價昂的精品型商品往往更能吸引泰國高收入消費者的興趣與購買力。此外，來自歐美及日本的候鳥移民逐年倍增，歐美及日本客人對於產品品質頗有要求，也願意付費購買，如能把握住這兩類消費族群，相信對台商經營泰國市場是一個具商業潛力的切入點。
3. 正大集團是由泰籍華人謝氏兄弟（謝易初和謝少飛）創辦於1921年，總部位於泰國曼谷，該集團在中國大陸以外稱作卜蜂集團（Charoen Pokphand Group，CP Group）。目前正大集團是泰國最大的商業集團。全球員工人數25萬人，集團事業包含農業、飼料、食品、超市、便利商店、房地產、電子商務、電視媒體等…。
4. 日本樂天公司於2009年9月30日宣布收購泰國最大電子商務網站Tarad.com 67%的股權，收購股權價值約三億日幣。Tarad.com營收管道主要來自網路平台、交易、廣告與教育及其他服務。此外，Tarad採用B2B2C的商業模式。在B2B方面，Tarad提供企業全套的電子商務模式，包括提供賣家買賣的平台、付款方式、知識、諮詢、交通與零售上的需要。在B2C方面，Tarad提供使用者最佳的線上購物中心、提供不同的產品與促銷活動、安全的線上購物空間、集點換獎品的活動，讓Tarad成為最佳的線上購物地點。Tarad.com目前已累積超過兩百多萬個會員，30萬個賣家，每天20萬個瀏覽。這些數字每個月都還持續成長。
5. 本次商務拓銷團，是延續2013年5月份「大馬EC首發團」、2014年3月份「馬來西亞與菲律賓電子商務參訪團」以及10月份「台馬雲端服務暨電子商務拓銷團」之東南亞系列第4場拓銷團，邀請國內電子商務平台業者與供應商，一起造訪泰國曼谷，透過參訪與世界知名、當地最大、最具盛名的華人企業、電商業者及績優的台商企業，與台灣的紡織、服裝、美妝、鞋包、3C配件相關業者的交流媒合，期能為台灣與泰國企業建立長期平穩的合作獲利管道，為台灣業者開創南進新商機！

 

二、泰國台灣商會聯合總會關係建立

 

1. 泰國台灣商會聯合總會，於2013年5月25日假泰國台灣會館，舉行21週年慶暨第十、十一屆總會長、監事長交接典禮，現任總會長為張冠昌先生。
2. 泰國台灣商會聯合總會除了提供台商資訊外，也會開創台商在泰國發展商機，並配合中華民國海外僑團政策，凝聚台商共創商機。讓泰國台商受到認同保護，讓台商能安心發展，是商會最重要的工作，他們也配合台灣駐泰代表處與泰國政府洽談，避免雙重課稅，希望讓台商能安心投資、發展商務。
3. 拜訪泰國台灣商會聯合總會，建立海外台商事業發展合作基礎、累積台商海外資源與情誼。

 

三、企業通路實地參訪

 

　　本會籌組本次「2015泰國多通路市場拓銷團」，將安排團員廠商進行外銷泰國市場的諮商及發掘商機，拜訪當地頗負經驗之業者，進行合作經驗交流、1對1媒合商談、參觀賣場瞭解當地市場物價水準、消費者習慣及商業型態、安排當地台商經驗交流等活動。

 

四、泰國2015設計展BIG-BIH展覽參觀

 

　　第39屆曼谷國際禮品暨居家用品展（Bangkok International Gift Fair and Bangkok International Houseware Fair），即將於4月19日起，一連5天在曼谷國際貿易展覽中心（BITEC）舉行，此展乃泰國規模最大的設計展，將超過600家廠商和1,600個攤位，展出各種精美的人造花/植物與乾花、裝飾品和蠟燭、禮品、裝飾品及工藝品、家用紡織品及布藝裝飾品、居家用品、玩具及遊戲、文具等；「曼谷國際禮品暨居家用品展」於1995年開辦，往後每年的春秋兩季各舉辦一次，被公認為是東協國家時尚禮品和居家用品頂級國際交易會之一，為泰國設計師和創業家提供展示最新作品的平台，80%以上的參觀者把曼谷國際禮品展看作值得參觀的貿易展覽會，能夠成功交易和搜集有價值的市場資訊。其中，90%多的參觀者是負責公司採購或是對公司決策有重大影響的人物。

 

※邀請參加對象

 

• 台灣電子商務與供應商業者，有意發展泰國並擴及東南亞市場者。
• 基於台灣商品在東南亞受歡迎度以紡織、服裝、鞋包、美妝品、3C配件為優先，建議本次以相關產品供應商、電子商務業者為主。
• 每一企業限高階主管參與，最多並以2人為限。

 

※參訪行程

 

日期	活動內容	活動目的
4/20（一） 台北飛曼谷（桃園 07:15 起飛，10:05 抵達曼谷）	‧下午參訪泰國台灣商會聯合總會	‧抵達曼谷的第一站，拜訪泰國台灣商會聯合總會張冠昌總會長，吸取前輩台商在泰國努力耕耘的寶貴經驗，並且瞭解台商在泰國的實體通路飲料市場如何成功上市。
4/21（二）	‧上午拜訪泰國本土最大企業CP Group ‧下午參訪Taisho in Thailand，聽取日本公司如何成功開發泰國市場的實例分享 ‧實地參訪泰國泰金寶公司與物流公司，瞭解相關規模、服務水準及物流作業	‧正大卜蜂集團是泰國最大的商業集團，也是世界知名企業，事業版圖擴及全球。本次主要拜訪該集團之電子商務部門Pantavanij公司（B2B,B2C&TV shopping TRUE Channel），另外再瞭解實體零售通路7-11及Lotus賣場的運作情形。 ‧下午參訪日本公司Taisho.com。該公司到泰國投資發展，願意以自身的奮鬥歷程與經驗，與有志到泰國發展的業者分享。 ‧安排實地參訪當地物流公司。
4/22（三）	‧全天交流媒合會議 ‧上午至中午於飯店，進行與當地業者媒合會議 ‧下午安排與當地solution one公司交流，瞭解泰國行動商務M-commerce與台灣momo富邦集團合作之電視購物TV-shopping以及物流等現況	‧上午在飯店會議室進行與當地最大的TARAD.com、金流及物流公司進行交流與媒合；隸屬樂天集團的TARAD是B2B2C的網路商城，將為團員進行泰國EC市場現況的分析與說明。並且邀請商城店家與台灣企業進行1對1媒合。 ‧下午安排參訪泰國當地的大型的行銷公司，包含行動商務與電視購物兩大通路，可接觸的客戶超過1千萬人，Solution One Holding Company（www.s-onetelecom.com/home/overview.jsp）and TV Shopping（14:30- 16:30），現場進行討論，瞭解通路現況與尋求合作契機。
4/23（四）	‧第39屆泰國BIG-BIH展覽	‧「曼谷國際禮品暨居家用品展」，被公認為是東協國家時尚禮品和居家用品頂級國際交易會之一，為泰國設計師和創業家提供展示最新作品的平台，80%以上的參觀者把曼谷國際禮品展看作值得參觀的貿易展覽會，能夠成功交易和搜集有價值的市場資訊。
4/24（五）	‧上午收拾行李 ‧實際走訪當地實體商場，瞭解當地商品的流行性、品質與價位，以及物流與報關業務 ‧午餐後進行簡單市區景點參訪後搭機返台	‧配合回台班機時間，安排實際走訪當地實體商場，瞭解當地商品的流行性、品質與價位，另安排物流公司參觀。 ‧輕鬆旅遊景點參觀，可以認識曼谷最重要與先進的建設與政績，瞭解未來發展遠景。

（若因特殊情況，本會保留變更行程之權益）