東南亞網路使用者有2.25億人，花在線上的時間長，15至35歲龐大的年輕人口超過60％，帶來了人口紅利，中產階級開始消費了，推動東南亞電子商務潮湧現。

 

 

　　東南亞是下一個亮眼新星，國際貨幣基金預測東南亞五大經濟體今年經濟成長率為5.2％，成長率高於美國。東協經濟共同體（ASEAN Economic Community，AEC）將在年底正式上路，東協十個國家將形成6億人口的經濟體，不僅比歐盟的人口還多，經濟成長率也比美國大。

 

 

　　東南亞主要六國富起來了，除了新加坡早邁入成熟國家，中產階級正在快速崛起，若以4千美元人均GDP為邁向消費社會的指標，泰國、印尼成長最快，越南有60％人口在30歲以下，俱有龐大的消費力。

 

 

　　東南亞六國的趨勢是行動優先，平均每個人有1.19支連網裝置，手機社群媒體使用者占人口比例29％，而使用手機購物的比例也超過30％。雖然2014年東南亞六國的平均電商覆蓋率（電商占零售業營業總額占比）只有1.63％，與中國的8.0％、美國的9％及台灣的11％，還有一大段差距。然而，東南亞電子商務平均年成長率為31％。其中，泰國、越南、印尼是三個前景最看好的市場，成長速度驚人。

 

 

　　台灣產業面臨轉型，網路服務找定位，促使台灣電商及賣家紛紛往新的市場擴展，台灣來不及跟上中國崛起的浪潮，東南亞市場還大有機會。

 

【資料來源：2015/09/08 數位時代╱郭芝榕】